出品｜虎嗅汽车组
作者｜杨杰
题图｜蔚来微博
今天这篇，属于虎嗅CDM系列第二篇。上回的《CDM新经典系列》我们聊了比亚迪唐，从2015年初代“542”狂飙，到2026年站在西安永宁门下的大唐问世。这次我们把视线投向另一款改变新能源进程的产品，它就是蔚来的ES8。
2026年7月9日晚，成都。蔚来ES8五座版上市，38.28万元起，BaaS方案27.48万元起，次日交付。
图源：企业官网
在上市发布会之后的访谈环节，李斌特意提到：“这是蔚来2026年密集产品攻势的收官之战。”
从年初规划的三大品牌共计10款新车，到ES9、乐道L80、乐道L90等新品先后落地，再到ES8大五座版压轴上市。李斌仅用半年时间便交出了今年的全部底牌，其效率之高令人佩服。
值得肯定的是，上半年蔚来的成绩单还算不错。一方面，其累计交付191123台，同比增长67.4%；另一方面，6月蔚来品牌平均成交价达到44.3万元，双双创下品牌新高。
面对量价齐升的表现，李斌提到，如果说第一代ES8是横空出世，那么第三代ES8就是越过山丘，这证明了消费者完全能接受中国品牌高端电动汽车，BBA的下一辆是蔚来，我们仍然需要不断拿出特别好的产品。
没有大张旗鼓地庆祝，也没有预定海报满天飞舞的传播。面对媒体对销量和均价双双破纪录的追问，李斌用一句“越过山丘继续出发”简单带过。因为他清楚，在大五座市场，属于蔚来的硬仗才刚刚开始。
想理解李斌的焦虑，得回到ES8最初的位置。
2017年上海车展，第一代ES8亮相。彼时中国品牌在40万元以上的价位还是无人区，没人相信国产车能卖到这个价。
但2018年上市后，首批10000台创始版很快售罄，ES8开创了纯电大三排SUV这一细分市场，那批用户所处的圈层，成了蔚来最核心的根据地。
到了第二代ES8，蔚来的节奏彻底乱了。
首先，蔚来把首发权交给了轿车，二代平台先上ET7，三代先上ET9。SUV优先级降低，ES8换代直至2023年6月才开始交付，比理想L9晚了近一年。
2022年下半年起，管理层月度复盘，问题被摆上台面：中国人嫌小，欧洲人嫌大；内部空间不足，内饰不够豪华；缺少冰箱、吸顶屏这类显性配置；对智驾技术过于乐观，定义环节偏重前排体验。
判断失误的后果很快显现：二代ES8拉到50万，销量始终撑不起来。
产品端的失误，致使蔚来一度滑入谷底。彼时销量增速放缓，乐道L60哑火，萤火虫不被看好。上半年净亏损120.3亿元，流动资产仅剩272亿元，死亡螺旋的论调漫天飞。
李斌给管理层每人发了一本《日航的奇迹》，这本书讲述了稻盛和夫用两年时间让破产的日航重新盈利的故事。他说，当时相信蔚来四季度能盈利的人，可能不到1%。
翻盘的希望，还是落在ES8身上。2023年9月底，ET5T产品体验经理孙宁敲开李斌办公室的门，原本想聊下一代ET5。李斌没接话茬：“你先来做ES8，我们去把根据地找回来。”
2024年大年初五，李斌拉上项目组核心成员，决定加长车身，Cetus长度最终定格在5.28米。赌注见效了，全新ES8上市41天交付10000台，将高端大三排SUV的纯电渗透率推至52%。
图源：蔚来官方
2026年5月，ES8单月零售11472台，连续六个月位居大型SUV及40万元以上车型销量榜首。用户来源中，超68%来自奔驰、宝马、奥迪、保时捷的增换购，ES8也是40万以上所有车型中交付量最大的单品车型。
从数据中不难看出，蔚来ES8在六座市场打了一场漂亮的翻身仗，但蔚来在SUV市场的野心却远不止于此。
李斌在发布会上抛出一组数据：35万到50万的大五座SUV市场，纯电渗透率只有6.25%。六座纯电过半，五座连零头都不到。
而ES8五座版要在这一细分市场寻求增量，注定难上加难。因为六座的成功逻辑无法平移，大五座面对的，是一个被增程和插混统治的市场。
35万到50万大五座SUV市场，增程和插混几乎垄断了销量榜，更多的车企用没有里程焦虑六个字，建立了近乎垄断的用户心智。
仅一季度，问界M7增混就卖了2.5万辆，理想L8/L9合计近万辆。赛道选手还在翻倍：理想L8换代砍掉六座版，极氪9X五座版开启预售，小米澎程、问界M7、比亚迪唐家族虎视眈眈。ES8大五座版面对的，是被增程和插混填满的阵营。
面对这样的竞争局势，蔚来的底牌叫“乘储分离”。
图源：蔚来微博
简单而言，就是用一块可折叠的隐私分舱板把乘坐区和后备厢隔开。此外，取消第三排后，ES8整车可用空间面积达到7.05㎡，可提供230L感应式电动前备舱、1334L后备舱，外加268L下沉隐藏空间，满座下可以装进17个20英寸登机箱和4个14英寸行李箱。
这个产品点的诞生，背后是上百名工程师一升一升地挤空间。蔚来几乎重新设计了前舱的一切：新一代自研高集成化900V前电驱、热管理系统高度集成、空调箱从纵置改横置。连前备厢开关都被集成进前Logo，要求任何一点按压都能开启，大雨冰雹砸不开，这个要求“吓跑”了最初的供应商。
为什么要花这么大代价？李斌给出了答案：超大空间是SUV的立身之本，而乘储分离带来的感受与轿车体验高度一致。
“我们最烦的就是后备厢的东西，说大不大、说小不小，如果往后回头一望还能透过缝看到杂物，就像把储物室的东西搬到了客厅。所以乘储分离这种微妙的情感体验，SUV始终没有解决好。基于此，ES8大五座版在开发阶段复盘最多的就是隔板设计，三折叠隐私分层板的弧形要随尾门形，考虑进深、取放便利性、D柱干涉等，更要做到材质颜色和座舱浑然一体，这是一件很细致的事情。有些设计不是源于真实需求，演示好看但没用；有些设计演示起来没什么特别，但时间久了用户会发自内心认可它。”
这套类似过日子的逻辑，也是蔚来敢于向豪华轿车用户喊话升级的理由。但面对增程无焦虑的用户决策链，蔚来又能拿什么击穿？
面对虎嗅针对增程市场一众强敌虎视眈眈的局势，以及小米澎程品类即将发布新车的相关提问，李斌委婉地回避了这一话题提到：“最近一直在忙，接下来会去学习一下其他品牌的新车布局。”
当被问及大五座纯电反超增程的拐点会否重演大三排的故事时，秦力洪表示，本季度末大家就能看到结果。乐道L80和ES8大五座版覆盖25万到40万元区间，对纯电化产品的普及会起到很大推波助澜作用。
图源：蔚来官方
李斌的判断更直接：“现在再不承认纯电趋势，就掩耳盗铃了。技术路线在往纯电收敛。当然，某个月有些新品上市数据会有波动，但整体趋势一定是这样。”
对此，虎嗅认为，收敛需要时间，而时间正是李斌最缺的东西。座椅好减，用户焦虑不好减；ES8做了减法，但李斌要做的加法，却在另一维度。
2026年一季度，蔚来实现连续两个季度盈利，经营利润6680万元，现金储备回升至482亿元。下半年能否维持盈利，很大程度上取决于ES8大五座版的表现。
蔚来需要在新的市场撬动用户心智、重建商业逻辑、对抗品类认知，这每一道挑战都要比减掉座椅难得多。
李斌这次押注的不只是一款车，更是又一个品类逆袭的小概率事件。
本文来自虎嗅，原文链接：https://www.huxiu.com/article/4874517.html?f=wyxwapp