斑马消费 沈庹

在企业40周年庆典活动上，一张罕见的家族合照，让毛巾品牌洁丽雅和石昌佳家族瞬间成为焦点。实力派二叔和家族边缘嫡长孙，争产夺权的戏码是否真的存在？

这在“毛巾少爷”爆火的短剧里，已有相关情节演绎，公众一直在脑补。

目前，互联网上主观猜疑和片段拼接疯狂传播，石家人暂未公开回应。可能他们要的是对品牌的关注，并非外界对家族隐私无底线的窥探。

前几天，家族嫡长孙石展承在受访中表示，豪门争产的剧情就是段子，一家人关系很融洽。

至于更多的年轻人认识了洁丽雅，他表示是自己制作的短剧火了，纯属无心插柳。

豪门的瓜

上周四，毛巾品牌洁丽雅在杭州高调举办40周年庆典活动，知名主持人李维嘉加持，一时高朋满座。

谁也没想到，庆典活动刚刚结束，石家的“瓜”便甚嚣尘上。这场承前启后、聚焦品牌新战略的活动，在互联网上被网友“带歪”了。

在活动现场，家族成员罕见同框，不仅石家三代人全员现身，数位女士首次公开露面，网友们拿起了“放大镜”审视。

洁丽雅品牌由老董事长石昌佳创立，现任董事长为其子石磊，现任总裁是石晶。

据公开资料，石晶是石昌佳之子。1973年出生的石磊、1993年出生的石晶为同父异母兄弟；1999年出生的石展承，是石磊之子。

上述三者的关系并不难理解，但活动中石昌佳的妻子章晓梅、石磊的妻子章晓燕同台，引发外界极大关注。

据传，两位章姓家族成员为堂姐妹。在活动中，章晓燕自称已加入洁丽雅17年。如果二人确为亲堂姐妹，便成了婆媳；石昌佳和石磊父子，则成了连襟。

让外界唏嘘不已的，是站在合影照片边缘的石展承——他是家族嫡长孙，却似乎未获重视。虽已是公司董事，却不参与决策与管理。

这样的家庭成员结构，将石展承再次推至舆论中心。他是家族成员中，目前最高调、长期活跃于社交平台的成员，通过短剧+直播组合，已成为百万级粉丝博主。

即便如此，他仍难以站到C位，庆典活动上针对他的镜头寥寥，一时被外界贴上边缘化标签。

面对互联网上汹涌的主观解读与片面分析，洁丽雅官方和石家均保持沉默。或许，基于家族内部默契，聚焦品牌才是正题。

短剧出圈

创立40年的洁丽雅，鲜少出现在互联网上。2016年，石晶留学回国担任CEO，主抓电商，才开始真正“触网”。

然而，石晶也只是调动资源，推动建立完善的电商渠道，与线下渠道形成互补。真正通过内容推动品牌出圈的是石展承。

他是表演专业科班生，2021年大学毕业后跑到横店当“横漂”跑龙套，一心想圆明星梦，甚至接演太监角色。后来他对石磊辩解，是演的内务总管，仍被他爸调侃，“哦，是大太监。”

石展承在演艺事业上屡屡碰壁后，他先后卖过球鞋、开过餐厅。2020年转型直播，最终惨淡收场。他被父亲召回公司，“发配”到千里之外的新疆工厂锻炼。

2022年，石展承开始通过抖音账号“毛巾少爷”发布作品，保持对互联网的敏感。这对他后来通过短视频出圈奠定了基础。

2024年，石展承终于迎来转机，自编自演自导的短剧《毛巾帝国》在短视频平台爆火。短剧以家族为背景，讲述豪门少爷被实力派二叔打压、发配工厂等情节，多重冲突叠加戏剧化演绎，迅速出圈。

外界分析了原因：真实的工厂场景、真实的家族成员关系，以及对自己和二叔的符号化设置，成为关键所在。这也是舆论不断发酵、猜疑家族内斗的源头。

当情绪普遍偏向“话语权”较弱的石展承，对消费端的传导效果非常明显，线上流量转化成为了实实在在的销售数据。

第三方机构监测，近期“毛巾少爷”账号涨粉近23万，总粉丝量超150万；月销售规模500万元至1000万元区间，已成为洁丽雅品牌线上核心IP。

短剧爆火后，外界对石家人内斗、家族成员关系复杂等猜疑四起。石展承曾公开回应，一家人很融洽。

梳理发现，石展承的短剧能够成功，离不开家族支持：石昌佳关注评论区，认为能直接得到消费者真实反馈；石磊是重度短剧用户，常给儿子的作品做分析，建议强化真实性；二叔石晶也会积极出镜、响应内容。

接班猜想

石展承的短剧不仅爆火，还曾登上了抖音热榜TOP1。这是石磊完全没想到的，“以前可能投个几千万元，也达不到这个效果。”

即便亲手打造热门IP，还一手把自己捧红了，石展承仍未直接参与洁丽雅的经营。目前，他仅是公司董事，重点仍在视频、直播带货上。

用他的话说，自己是洁丽雅的外包人员。实际上，他是以乙方的角色，承揽洁丽雅的营销、直播、短剧等业务，推动品牌的年轻化。

石展承选择“游离”在公司之外，主要还是希望创新工作方式。日前，他在接受《浙江日报》采访时表示，曾经试着回到公司跟着开会，不久脑子就不转了，“年轻人用什么方式、路径参与企业发展不是最重要的。”

在承接洁丽雅的业务之外，他还想开个卖珍珠的公司，因为自己的粉丝大多是女性，喜欢好看的珍珠。

这似乎决定了他在家族企业里，不太可能上演“豪门争产”。事实上，在家族内部，已为二代、三代做出了相应的股权安排。

与石展承直接关联的企业为浙江丹德投资管理有限公司，股东为石晶、石展承、石展琰、石展铄和石丹，持股分别为42.04%、17.32%、17.32%、17.32%和6%。

浙江丹德投资是洁丽雅品牌运营主体——洁丽雅家居股份有限公司大股东，持有公司69.3832%股权。穿透股权后，实控人为石晶，持股29.1683%。

除股权分配外，洁丽雅内部治理格局已成型：董事长石磊把控整体战略；经营和控制权集中于石晶；石展承以董事身份，通过短视频内容创作影响产品方向，根据内容反馈，反向参与企业产品设计与审定工作。

这种治理格局，进一步说明近年来陷入交班潮的浙企，特别是制造业企业的接班，更加着眼于务实。

石晶具备北大和海外商科学习背景，石展承在内容创作领域优势突出，石昌佳家族产业的传承，已通过专业能力和商业能力的双重考察，打破了传统先长后幼的接班序列。

当然，这并非最终格局。洁丽雅需要实现短视频内容与实体经营的深度协同，企二代、三代合力推动这艘行业巨轮航行得更远。

据公开信息，洁丽雅2024年销售规模超70亿元，其中线上销售突破40亿元。2025年品牌价值达402.95亿元，较上年增加近45亿元，连续12年位居国内家纺行业首位。