本文来源：时代周报 作者：谢斯临 赵鹏

图片来源：时代周报记者摄

豆包捅破免费窗户纸。

2026年5月4日，豆包在App Store更新服务声明，首次披露付费计划。根据页面信息，豆包将推出三个付费层级。标准版每月68元，加强版每月200元，专业版直接拉到每月500元。

付费模式仅为豆包的增值服务，免费基础版予以保留。付费版本专注于PPT生成、数据分析、影视制作等高算力复杂任务。

豆包要收费，一石激起千层浪。市场评价褒贬不一，这不让人意外。互联网用户早已习惯了“免费午餐”，一旦收费来临，反弹几乎是条件反射式的。真正要追问的不是用户为何愤怒，而是：豆包凭什么敢捅破这层窗户纸？

答案或许并不复杂：不是豆包“突然想赚钱”，而是用户规模、算力成本、产品能力、资本预期都已达到必然临界点。

截至2026年3月，豆包月活约3.45亿，位居国内AI原生应用第一梯队。与此同时，豆包大模型日均Token调用量突破120万亿，三个月翻倍，较2024年首次推出时增长1000倍。这个量级下，“免费”不再只是营销费用，而是持续累积的算力账单。

更深层的行业逻辑是：2024年下半年以来，国内大模型行业掀起激烈价格战，各家纷纷降价甚至免费抢占市场。价格战不能无限持续，头部产品终究要回答一个问题——谁为高质量推理和高频算力买单？

正因如此，研究方向为AIGC、媒介大数据等的中央民族大学新闻与传播学院副教授向安玲认为，豆包收费是行业从“规模竞赛”转向“单位经济模型”的必经阶段。

放眼全球，硅谷的巨头们早已亮出价签。无论是OpenAI的ChatGPT、Anthropic的Claude，还是Google的Gemini，都已确立清晰收费模式，并凭借强大模型能力积累海量用户。

国内互联网用户长期缺乏为软件付费的习惯。在许多用户的潜意识当中，软件服务就该像空气一样，理所当然的免费。当AI从“能聊天的小助手”升级为“需要按月付费的生产力工具”，用户的心理博弈必然激烈。

这种博弈，不只存在于“要不要掏钱”的取舍中，更深嵌于国产AI与全球顶尖水平的对标之中。免费时用户或许容忍平庸，付费后就会拿放大镜审视。逻辑推理、创意写作、代码编写……每一项能力都会被拎出来与国际顶流对标。差一个身位，用户就会用脚投票。

豆包推出付费计划，实际将自己推上国际赛场。付费用户是最挑剔的评测官，他们关心的不是“国产”标签，而是“付费是否物有所值”。

尽管面临诸多挑战，豆包收费这件事本身，对行业仍是正向信号。它表明国产AI大模型开始正视一个无法回避的现实：技术创新需要可持续的商业支撑。如果长期依靠免费维持用户规模，不能形成完整的自我造血能力，一旦外部资本退潮，整个行业都可能面临不确定性。

收费模式正倒逼AI大模型回归价值交换的本质。

豆包递出的不是账单，而是一份市场契约：既然收费，就要交付更强的算力、更优的算法、更好的场景适配。普通问答、轻量写作适合免费；长文档解析、数据分析、视频生成、Agent执行等高算力任务，才是分层收费的合理锚点。

付费模式，也将倒逼平台承担更明确的责任——服务标准要明确，价格构成要透明，投诉和赔偿要有路径。这并不意味着平台就可以不重视免费版。客观而言，免费版是用户教育和品牌信任的入口，是付费转化的基础。如免费版出现断层式下滑，付费版便不具备增值意义，信任就有崩塌风险。

站在这一角度出发，豆包正把国产AI大模型带进成人世界。市场竞争进入新阶段，不再比拼“谁会讲未来故事”，而是“谁能交付实实在在的使用价值”。免费吸引的是流量，付费沉淀下的用户才是核心资产。自我造血能力，是支撑AI大模型活下去、活得好的最大准则。

商业模式或将分化：有人走订阅，有人做开源生态，有人深耕垂直场景，有人靠价格战抢滩市场。殊途同归，最后的赢家是那些实现“从能用到好用、从好用到不可替代”价值跃迁的AI大模型。