4月22日，有媒体发现“东鹏0糖特饮”的“0糖”是商标。

在健康消费趋势下，很多品牌打起商标“擦边球”，“全糖的写0脂，全脂的写0糖”话题登上微博热搜。

诸如此类的文字游戏还有很多。今麦郎“手打挂面”的“手打”是商标，并非真手打；千禾0酱油的“0”是商标，并非零添加；汇源百分百果汁，“百分百”是商标，这些都让消费者产生了强烈的“被欺骗感”。

左宇/摄

针对近期不少消费者反映市场上出现了一些“心机商标”的问题，在4月23日举行的国新办发布会上，国家知识产权局副局长芮文彪表示，对“心机商标”，国家知识产权局态度非常明确：商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。目前，国家知识产权局正在采取有力措施进行专项整治，加强对“心机商标”的执法打击力度。

标注“0糖”“无糖”但含代糖

记者在电商平台搜索发现，东鹏0糖特饮在多家店铺已下架，产品宣传页上明确标注0蔗糖，但含有赤藓糖醇等代糖。

已下架产品的宣传页

另一款“无糖型”东鹏特饮正在热卖，此“无糖”并非消费者理解的“完全没有糖分”，细看产品配料表，前四位分别是：水、赤藓糖醇、麦芽糊精、麦芽糖醇液。

其中，赤藓糖醇和麦芽糖醇液是常见的代糖，需要注意的是，麦芽糊精是一种由淀粉水解得到的多糖物质，是隐形的“升糖刺客”。

有医学专家指出，麦芽糊精在人体内会被快速分解为葡萄糖，迅速进入血液循环，血糖生成指数（GI）高达106，比葡萄糖还高；食用含有麦芽糊精的食品后，血糖会在短时间内急剧上升。

大众理解的“无糖”是生产过程中不含任何糖类、可以敞开吃喝的健康食品。但根据当前的食品安全国家标准，标签标识中的“糖”特指葡萄糖、果糖、蔗糖、乳糖、麦芽糖这5种糖类，产品中每100毫升含糖量≤0.5克，即可标注“0糖”或“无糖”，但对代糖不做约束。

不少商家利用这一标准和大众认知之间的偏差，打起“擦边球”，大量使用麦芽糊精、淀粉糖浆等替代原料，将产品包装成“无糖”的健康食品。

企查查显示，东鹏饮料集团于2021年注册了“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”等商标，覆盖餐饮住宿、厨房洁具、啤酒饮料等多个分类。

不过，“0糖特饮”的啤酒饮料分类商标申请被驳回。

相关部门给出的理由是，该申请商标含“0糖”，使用在啤酒等商品上，容易使消费者对商品的成分及品质产生误认，违反了《商标法》的禁止性规定。

4月23日，在国新办发布会上，国家知识产权局副局长芮文彪表示，希望广大企业诚信申请和规范使用商标，共同营造公平的竞争环境和良好的消费环境。同时，也欢迎社会各界加强监督，发现有利用商标玩“文字游戏”进行虚假宣传，造成消费者误认误购的情况，任何单位或者个人都可以对此类商标提出无效宣告申请，也可以向当地管理和执法部门进行举报，共同做好“心机商标”的治理。

曾被指“糖分刺客”

此次“0糖”商标事件，并非东鹏特饮首次陷入糖分争议。

根据《消费者报道》2024年委托第三方检测机构对12款功能饮料进行的综合测评结果，东鹏特饮的含糖量惊人，被指“糖分刺客”，500mL规格产品的含糖量高达66.5g（相当于14.6颗方糖），糖分在所有送检产品中位列第一。

这不仅远超中国香港卫生署界定的“每100mL含糖量超过7.5g”的高糖饮料标准，更超出《中国居民膳食指南》建议的成年人每日添加糖摄入量上限（50g）。也就是说，消费者喝一瓶东鹏特饮就会导致当天糖分摄入超标。

此后东鹏特饮加大对减糖、“无糖”产品的宣传，但此次“0糖”商标风波进一步加剧了消费者对产品真实糖分的质疑和不信任。

东鹏特饮的销量和市占率在功能饮料市场位列第一，是饮料行业百亿级大单品，也是东鹏饮料公司的营收支柱。

根据财报，东鹏饮料去年整体营收突破200亿元，这款单品贡献近156亿元，约占公司总营收的75%，另一款增长迅速的单品是“东鹏补水啦”电解质水，很多健身人士以此作为运动后的补充。

记者日前查看“东鹏补水啦”产品成分表发现，水、白砂糖、果葡糖浆位于前三位，其中果葡糖浆是食品中常见的添加糖，其优点是成本更低，劣势是升尿酸风险略高于蔗糖。

水芙蓉/摄

国家健康科普专家曾提醒，多数运动饮料是为运动量达到一定程度的人群设计的。

如果只是轻微运动，白开水足以满足人体的水分需求；大量出汗、能量消耗较大时可以选一些含有电解质的饮料，但不建议选择含糖量高的饮料，容易加重吸收负担。