近日，格力电器（000651.SZ）市场总监朱磊在社交平台发文，直指海信空调在上海家博会上直接使用格力原创的“真铜实料”四字进行宣传，更指出：当产品仍有电机绕组使用铝线时，这样的品牌没有资格自称“真铜实料”。

朱磊强调，“真铜实料”并非普通营销话术，而是格力电器的原创概念，其“真铜实料格力造”的口号经央视报道后在全国广泛传播。朱磊强调，“这不仅仅是一句广告语，不仅仅是概念，而是一个完整的标准。”

朱磊表示，部分企业在低价机型中偷换铝线电机的行为，本质是对消费者的误导，而海信在未满足全铜配置的前提下照搬“真铜实料”，则是对格力原创主张的公然剽窃。

在格力的定义里，“真铜实料”覆盖四大核心部件：可见的蒸发器铜管、冷凝器铜管用铜，不可见的风机电机绕组、压缩机电机绕组也全部用铜。按照朱磊所述，部分企业在低价机型中偷换铝线电机的行为，本质是对消费者的误导，而海信在未满足全铜配置的前提下照搬“真铜实料”，则是对格力原创主张的公然剽窃。

对于朱磊发言，海信高管杨万手晒出一张《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》。申请表上有格力电器的名字，同时杨万手评价格力行为是“又当又立”。

朱磊随后接受新浪科技采访时称：“网上提到的是格力在去年年底加入了由中国家用电器研究院成立的‘空调铝强化应用研究工作组’，这与19家企业联名发起、推动‘铝代铜’的倡议，是两件不同的事情。”

“抓这篇材料出来叫‘揣着明白装糊涂’，研究铝代铜，和倡议‘铝代铜’，是两件完全不同的事。”朱磊表示，作为行业龙头企业，参与新材料研究是分内之事。格力拥有1411个实验室、近两万名科研人员，这让我们更有能力对“铝替代铜”的可行性进行长期、系统的研究，格力相关探索也早已开展。正是基于这样的研究积累，我们最终选择坚持用铜，而且是两器两机坚持用铜。

也正因为长期研究的结论，董总曾明确表示：“铝代铜不是不能用，而是我们无法保证在替代之后还能达到我们对品质的要求，那就不用。”因此，我们没有参与19家企业联合推动的“铝代铜”倡议。

4月15日，海信空气事业部品牌总监杨祥玺回应财闻称，网上所谓“铝代铜”自律公约，实际上是“一群没有心眼的工程师们被别有用心的企业利用炒作的故事”。这件事的真相是，中国制冷学会以及各个企业的研发工程师们，在推进“十五五”国家重点研发计划中的“全铝换热器高耐腐技术及加工装备研发”过程中，担心成员企业之间口径不统一，阻碍研发人员对铝应用的研究进程，所以才在内部发起了行业自律倡议活动。

他还解释称，这件事本是行业内部以及制冷领域的研发工程师们为了响应国家战略，落实国家《铝产业高质量发展实施方案（2025-2027）》，为了在技术研发和攻坚克难过程中不被打扰，所进行的一次技术人员之间的自律约定，但始料不及被个别企业利用，歪曲本意，然后恶意炒作，大肆炒作，深深伤害了制冷学会，也让不懂市场险恶的工程师们受伤。更让投入研发资源配合协会一起响应国家战略的企业们很受伤。

值得一提的是，格力也并非首次就“真铜实料”宣传向同行发难。

1月初，朱磊曾公开喊话创维集团，指责其空调宣传海报涉嫌抄袭。他提供的配图对比显示，两张空调海报在构图、配色、文案排版及核心零部件效果图等多个维度高度相似，仅更换品牌Logo和部分产品细节。朱磊还称，“抄得挺像的，下次别抄了”。

对此，创维方面当时未有回应。但据海报新闻报道，创维已删除相关海报。创维空调视频号及创维集团官网、官方微博等，也未见该海报发布。

1月初，朱磊曾公开喊话创维集团，指责其空调宣传海报涉嫌抄袭。他提供的配图对比显示，两张空调海报在构图、配色、文案排版及核心零部件效果图等多个维度高度相似，仅更换品牌Logo和部分产品细节。朱磊还称，“抄得挺像的，下次别抄了”。

对此，创维方面当时未有回应。但据海报新闻报道，创维已删除相关海报。创维空调视频号及创维集团官网、官方微博等，也未见该海报发布。

“真铜实料”之争，争的不仅是品质标签，更直接关联品牌定位与市场竞争力。

国内空调市场早已处于白热化竞争态势，行业呈现“头部集中、梯队分化、技术路线撕裂、价值竞争升级”的显著特征。

第三方调研数据显示，在2025年7月空调销售旺季，中国空调市场销量TOP 5品牌依次为美的、格力、小米、海尔、奥克斯。另据产业在线数据，2026年1月，美的、格力、海尔内销市占率分别为35.7%、22.2%、16.9%。

来源：综合自财闻、界面新闻

编辑：曹諵